Vogliamo ufficialmente trasferirci nel nuovo negozio di Serena e Lily

Serena & Lily apre oggi il suo dodicesimo negozio, a Palm Beach, e, semplicemente, voglio trasferirmi. Se stai pensando "sicuramente il marchio di riferimento per lo stile preppy e costiero deve già avere un negozio nella capitale mondiale dello stile preppy e costiero", non sei solo. "La gente ci chiede da anni quando saremmo venuti a Palm Beach", afferma An Barz, direttore del negozio di design dell'azienda. "E si trattava solo di trovare la posizione perfetta. Questo è."

È facile capire perché. Il nuovo negozio si trova in una posizione d'angolo privilegiata, diviso in diverse sale che mostrano le cose preferite di tutti su Serena e Lily e le cose preferite di tutti su Palm Beach.

"Quando pensi a Palm Beach pensi al rattan, pensi al lino, pensi al legno lavato dal sole, e questo è tutto anche noi, quindi siamo perfetti per Palm Beach ", spiega Kirsty, Chief Design Officer di Serena e Lily Williams. "Siamo stati ispirati dal vecchio Palm Beach per questo negozio, e ci sono molti riferimenti a tutto questo." La facciata dell'edificio, a gradini il camino e le colonne interne riflettono il passato del Deco della città, mentre un pavimento in terrazzo intarsiato con un cenno d'ottone accenna al glamour degli anni '60 e anni '70.

Naturalmente, entra in gioco anche l'amore condiviso della città e del marchio per il rattan: "Questa è la prima volta che facciamo un'intera area per celebrare il nostro materiale preferito ", afferma Williams della stanza in rattan del negozio, che mette in mostra pezzi del materiale che non verranno lanciati altrove fino a dopo anno. "Adoriamo la trama del rattan e adoriamo anche perché è sostenibile", spiega Williams. "Siamo in grado di supportare intere comunità in Indonesia perché ci facciamo tanto lavoro lì. E questo è importante per noi come marchio. "Due sedie oscillanti in rattan al centro del negozio creano un'atmosfera giocosa.

Mentre la tavolozza principale del negozio è blu, bianca e il colore naturale del rattan, non sarebbe Palm Beach senza un po 'di rosa e verde (questa è la città che ha dato vita a Lilly Pulitzer, dopo tutto). Serena & Lily danno una nuova svolta alla combinazione di colori con una rosa polverosa e un verde salvia scuro, che compaiono sugli accessori dappertutto. "Non vogliamo mai fare qualcosa che si adatti a un luogo ma non si adatti al marchio", spiega Williams.

Altri oggetti esclusivi della location includono cuscini ricamati con palme e una carta da parati all'ananas, oltre a un galleria di dipinti colorati dell'artista Kate Schelter che riflettono la piacevole vita di Palm Beach alla Slim Aarons.

Come tutte le location di Serena & Lily, questa ha uno studio di design, dove i clienti possono vedere campioni di finiture, stili di testata e campioni di tessuto, molti dei quali prestazione, un'altra area in cui l'etica del marchio si allinea perfettamente con questa nuova sede. "I tessuti performanti sono così grandi in Florida", afferma Barz. "E loro sono così noi", aggiunge Williams. "Vogliamo sentirci sofisticati ma alla mano."

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