Starbucks vende i suoi buoni regalo da $ 200

Dimentica i kit da barba Old Spice e i set di lozioni Bath & Body Works - se stai cercando un regalo generico che lo farà per favore qualcuno che conosci a malapena (o qualcuno che ha tutto), una carta Starbucks sembra essere il nuovo obiettivo di tutti regalo.

1. Uno su sette - sì, sette - persone ne hanno ricevuto uno l'anno scorso.

A partire dal 22 dicembre, il marchio era sulla buona strada per battere il record dell'anno scorso.

2. La gente negli Stati Uniti e in Canada ha caricato $ 5,1 miliardi su di loro quest'anno.

Chiaramente, l'attenzione sulle carte Starbucks - plastica, acciaio inossidabile o digitale - sta pagando. Vendite solo dell'anno passato costituiscono un quinto della somma totale di denaro che è stata messa sulle carte da quando sono stati lanciati per la prima volta nel 2000.

3. Un terzo di tutte le vendite di Starbucks viene effettuato utilizzando una carta.

Potrebbe essere a causa delle ricompense che i membri ricevono, come una bevanda gratuita o un alimento dopo ogni 12 acquisti, nonché un omaggio per il tuo compleanno.

4. Le carte di cristallo in edizione limitata esaurite in due settimane.

Per alcuni, il pezzo di plastica standard non funziona e per loro, Starbucks ha rivelato tre carte in edizione limitata in acciaio inossidabile impreziosite da cristalli Swarovski. Ognuno costa $ 200, ma viene caricato solo con $ 50 di credito in negozio.

Nessuno di essi è più disponibile sul sito Web di Starbucks. La carta color champagne è andata esaurita all'inizio di dicembre, poco dopo il suo novembre. 23 debutto, rapporti Adweek.

5. Se sei disperato, puoi ancora ottenerne uno su eBay.

... per un prezzo folle. Cerca la carta argentata coperta di Swarovski tirata su inserzioni eBay, che può arrivare a $ 432. La carta blu potrebbe essere ancora disponibile in alcuni negozi, ma è esaurito online.

6. Le carte in edizione limitata sono esaurite dal 2012.

Il la prima carta in acciaio inossidabile è stata venduta tramite Gilt.com per $ 450 e sono stati precaricati con $ 400 in crediti nei negozi, anche se il marchio ha affermato che ogni carta costa "più di $ 50" per essere prodotta. L'intera corsa è andata esaurita in 6 minuti e CNN ha riferito che una carta è stata venduta settimane dopo per un enorme $ 1,047 su eBay. L'anno seguente, la società continuò la sua partnership con Gilt e rilasciò una versione in oro rosa, che - di nuovo - fu venduta quasi immediatamente. Venditori su eBay elencato la carta per un massimo di $ 4.500.

7. La gente pensa che la carta fantasia dia loro il caché.

Quindi cosa spinge le persone a sborsare $ 150 o più solo per la carta regalo in metallo da solo? "Gli acquisti del genere non sono guidati dalla logica ma piuttosto dall'emozione", l'esperto di vendita al dettaglio Pat Dermody, di Retale, ha detto Adweek. "Essere in grado di ottenere qualcosa che è disponibile solo in una fornitura limitata e scavalcare te stesso o il destinatario del regalo in un set esclusivo sono potenti motivatori per alcune persone."

In sostanza, Starbucks utilizza una combinazione di tecniche di marketing classiche - scarsità ed esclusività - per attirare i consumatori. Il marchio ha creato un oggetto da collezione, molto simile Le spille della Disney nei suoi parchi a tema o Air Jordans, che piace sia ai cercatori di status che ai superfan.

8. La carta regalo è lo strumento di marketing segreto di Starbucks.

Rendendo la loro collezione una carta regalo - o, diciamo, un portachiavi, in modo da vederlo ogni volta che esci di casa, agisce come un grilletto. Ti ricorda sottilmente di prendere un caffè, o forse una focaccina al mirtillo e arancia, e ti rende così facile fare quel passo successivo nel negozio. Non hai bisogno del tuo portafoglio; lo stai già guardando. O cosa ne è rimasto.