La vera ragione per cui nessuno può stare zitto per il Millennial Pink

Una delle cose più interessanti (e più allarmanti) di Internet è la velocità con cui viaggiano le informazioni, e la velocità con cui le idee prendono fuoco, raggiungono la piena saturazione e poi diventano passé, spesso entro una questione di settimane. Caso in questione: lo strano fenomeno noto come millennial pink. Forse non ne hai mai sentito parlare, o forse ne sei già stanco. So di esserlo.

Eppure, eccomi qui. Chris Phillips, il nostro Vice Presidente per lo sviluppo delle vendite, è stato il primo ad avvisarmi di questo particolare movimento. "Dovresti scrivere un post sul rosa millenario", ha detto. "Cosa", ho chiesto, "è rosa millenaria?"

Quanto poco sapevo, quanto ero ignorante, quelle poche settimane fa. Per iniziare la mia educazione, Chris mi ha collegato l'articolo del New York Magazine che ha introdotto per la prima volta il mondo nel rosa millenarioe ai loro

Avrei chiamato questo articolo "Il rosa millenario non è un colore" e lo avevo lasciato, ma Heather Schwedel alla Slate ho già scritto quell'articolo, sottolineando, giustamente, che le diverse sfumature selvagge del rosa raggruppate sotto lo stendardo del millenario rosa sono selvaggiamente diverse sfumature di rosa. Non puoi dire di aver identificato un nuovo colore e di fornire esempi di cose che vanno da rosa pastello pallido e pallido a un salmone robusto. Non è così che funzionano i colori.

Quindi cosa sta succedendo esattamente qui? Cosa rende gli scrittori di pezzi di tendenza così desiderosi di cogliere un colore e chiamarlo rosa millenario? In ogni caso, quando gli autori al di fuori dello spazio di progettazione si sono preoccupati così tanto dei colori? La risposta, penso, è che il rosa millenario non è tanto un colore quanto un'idea, quindi la grande difficoltà nel fissarlo a una singola tonalità. Il rosa millenario, pallido o desaturato o salmone, è una specie di rosa non rosa, una distillazione estetica di gli ideali del femminismo contemporaneo: sfacciatamente femminile, ma rimossa dalle associazioni vincolanti del passato. È, in molti modi, definito più da ciò che non è che da quello che è: non Barbie. Non gomma da masticare. Non principessa.

Naturalmente, non c'è nulla di intrinsecamente femminile nel colore rosa. Fino al 1918, un catalogo di abbigliamento per bambini rosa consigliato per l'abbigliamento maschile, "Perché è un colore più forte e più appassionato e perché in realtà deriva dal rosso." Fu il rosa, negli anni '50, durante un periodo di ossessione nazionale per la domesticità, che maturato le sue attuali associazioni femminili. Per questo possiamo ringraziare la first lady Mamie Eisenhower (famosa per aver detto: “Ho una carriera e si chiama Ike.”). Il rosa era il suo colore preferito e, grazie alla sua influenza, il rosa si associava alla femminilità e, soprattutto, a un certo tipo di femminilità: un tipo semplice, tradizionale, casalingo. C'è una ragione per cui le femministe della seconda ondata non l'hanno mai adottato come un colore rally.

Ma ora, fino alla terza ondata di femminismo, il rosa sta vivendo una sorta di rinascimento. Le femministe della seconda ondata hanno cercato di liberarsi da quella che vedevano come la prigione della femminilità tradizionale, ampliando i ruoli e le scelte di vita disponibili per le donne. Le femministe contemporanee stanno abbracciando la femminilità, sfidando anche i presupposti tradizionali su cosa significhi essere femminili. Veronica del Rosario, la direttrice del marchio per Thinx, parlando con Racked sulle pubblicità della metropolitana ormai iconiche del marchio, ha dichiarato: "Questo è un diverso tipo di rosa. Stiamo cambiando il modo in cui le persone pensano dell'esperienza femminile. È il momento di abbracciare la femminilità mentre la ridefinisce. "

L'impudenza del rosa millenario è carina, sì, ma anche un po 'politica: il colore di un nuovo tipo di femminilità che sfida le aspettative.