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Quando mi sono laureato al college nel 2005 e ho iniziato a arredare il mio primo appartamento, il design moderno della metà del secolo stava appena iniziando a catturare l'immaginazione popolare. Dodici anni dopo, la tendenza non mostra segni di rallentamento e gli stessi designer e produttori di gusto una volta responsabili della sua popolarità sono sconcertati. Perché il pubblico che compra mobili non è passato a qualcos'altro?
Ma non sono d'accordo con l'affermazione del titolo: il moderno di metà secolo non è il latte speziato di zucca dell'interior design. È più simile ai jeans skinny dell'interior design: accattivante, versatile e con una forza che lascia perplessi per i buongustai e i rivenditori di tutto il mondo. Mi viene in mente un articolo che ho letto qualche anno fa, in cui i rivenditori di abbigliamento lamentavano la continua popolarità dei jeans attillati. Come avrebbero dovuto fare soldi vendendo vestiti nuovi alle donne a cui piacevano quelle che già possedevano?
Il presupposto qui è che non è sufficiente che un design sia buono o funzionale, ma deve anche esserlo nuovo. La necessità di novità ha senso se sei un rivenditore che rimane in attività convincendo le persone che hanno bisogno di nuove cose o un predittore di tendenza che è sempre alla ricerca del prossimo Grande cosao un designer che probabilmente non vuole fare lo stesso design a tempo indeterminato. Ma non ha molto senso se sei un consumatore, in particolare uno con un budget limitato, l'acquisto di mobili, che dovrebbe durare una vita (o almeno per ben 10-20 anni).
Un semplice motivo per la continua popolarità di MCM (come i jeans attillati) è proprio questo, beh, piace alla gente. Il New York Times scavato un po 'più a fondo, chiedendo a un gruppo di designer che cosa, esattamente, è così bello sui mobili moderni di metà secolo.
Le risposte sono varie: va bene per i piccoli spazi (il che ha senso per una popolazione sempre più urbana). È facile da trovare e disponibile ad ogni prezzo. Le forme sono classiche. E va con tutto. Kelsey Campbell-Dologhan, scrivendo per Co. Design, ha suggerito che i mobili della metà del secolo sono diventati così onnipresenti da essere sinonimo del design stesso: “Tutto ciò suggerisce che la metà del secolo il design è meno uno "stile" o era del design in quanto sinonimo di "design" stesso, al contrario di spazi e prodotti che non sono stati "progettati" in tutti."
Penso che ci sia qualcosa in questo: grazie alla popolarità di "Mad Men", alla fioritura diffusa del design della metà del secolo, e all'ubiquità e l'accessibilità economica di IKEA, molti dei cui design sono essenzialmente solo una distillazione dello stile, il moderno di metà secolo inizia a sembrare meno simile un' stile e molto altro il stile, quasi indistinguibile, come dice Campbell-Dologhan, dal design stesso.
Designer e buongustai cercano continuamente di identificare ciò che nuovo la metà del secolo moderno potrebbe essere — e noi qui a Apartment Therapy non facciamo eccezione. Mentre c'è stato sicuramente un allontanamento dagli interni interamente MCM e verso un aspetto più eclettico che mescola pezzi di epoche diverse, non credo che quei disegni saranno davvero "fuori". E penso che passerà molto tempo prima di vedere un altro stile che ha l'ubiquità e il potere di resistenza del moderno di metà secolo. Cose come i mobili Biedermeier o i disegni Art Deco possono avere il loro fascino, ma sarebbe difficile per quegli stili essere tanto avvolgenti, versatili e accessibili come è diventato il moderno della metà del secolo.
