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Proprio quando pensavi che andare ai materassi fosse andato ai materassi, Casper e Target hanno annunciato che si stanno unendo per possedere completamente l'industria del bed-in-a-box.
Una delle tendenze più in voga negli articoli per la casa negli ultimi due anni, in particolare tra i millennial, i materassi online comprendono ora un settore da $ 15 miliardi, con i principali contendenti tra cui Casper e Tuft & Needle, Viola, Leesa, e qualche decina in più - alcuni dicono che ben 35 marchi si contendono il dominio. Come hanno scoperto mio marito e i nostri amici, senza negozi di materassi in mattoni e malta per testare il prodotto, la maggior parte dei consumatori ricorre recensioni e raccomandazioni di crowdsourcing per fare la loro scelta: il recente post di Facebook di mio marito che ha chiesto raccomandazioni è stato compensato 22 Commenti; lo stesso post di un altro amico ha raccolto 30 risposte.
Apparentemente una risposta a quella chiamata, Obiettivo la scorsa settimana ha annunciato che il materasso firmato Casper sarà in mostra in 35 negozi vicino ai campus universitari a partire dal 18 giugno (anche se dovrai ancora ordinarlo su Target.com). Il rivenditore inizierà anche a vendere accessori Casper in oltre 1.200 negozi; le offerte includeranno lussuose lenzuola e cuscini di Casper, oltre a coprimaterassi e lettini per piccoli spazi (aka dormitorio) esclusivi di Target. Casper sarà anche l'unico marchio di materassi disponibile per la vendita su Target.com al momento del lancio della partnership.
Secondo recode e La stradaSecondo quanto riferito, Target ha tentato di acquisire Casper, ma quando l'accordo è fallito si sono stabiliti su una quota di minoranza e un'attivazione al dettaglio in negozio co-brand.
Negli ultimi due anni, Target ha anche collaborato con marchi di prim'ordine digitali come Bevel e Harry's nella toelettatura e Who What Wear in abbigliamento, nel tentativo di attirare i giovani acquirenti nei suoi negozi. Casper, i cui investitori includono Leonardo Di Caprio, ha sicuramente millennial in blocco, utilizzando promozioni come un Napmobile in viaggio nel 2015 e $ 99 camere d'albergo durante la conferenza interattiva SXSW di quest'anno ad Austin, TX, per far crescere il suo marchio, oltre che integrato pisolini per i dipendenti progettati da Float Studio presso i loro uffici recentemente rinnovati di New York.
Modifica 5/23: una versione precedente affermava che i materassi Casper sarebbero stati venduti in 35 negozi Target. Il materasso sarà in mostra, ma dovrai comunque ordinarlo online.