La scorsa settimana sono stato a San Francisco per l'annuale conferenza West Coast Green, una fiera commerciale ecologica di grande successo con presentazioni di importanti professionisti del settore e una mostra con le ultime novità in materia di materiali e prodotti per l'edilizia verde. Per 2,5 giorni mi sono buttato in seminari e ho parlato di tutto, dalle case a energia zero netta a come il petrolio ha influenzato negativamente il nostro ambiente costruito. Ma il momento clou dell'intero weekend è stato senza dubbio la prima presentazione che ho ascoltato: un'immersione profonda di 3 ore (sì, 3 ore!) Dal fondatore Cradle-to-Cradle e visionario del design William McDonough.
Affascinante, stimolante e illuminante, il signor McDonough ha ribadito così tanto di ciò in cui credo sul design e sul green: good (e pertanto, il design verde dovrebbe supportare un'esperienza umana e tutta la ricchezza che comporta: abbondanza, diversità, bellezza e salute.
Per quelli di voi che non hanno familiarità con William McDonough: Mr. McDonough è il socio fondatore di
William McDonough + Partners a Charlottesville e direttore fondatore della società di consulenza di design MBDC e i suoi principi di progettazione Cradle to Cradle. Il suo libro, Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things, è un manifesto che chiede la trasformazione dell'industria umana attraverso un design ecologicamente intelligente. McDonough è anche co-fondatore di Istituto per l'innovazione dei prodotti Cradle to Cradle, un'organizzazione senza scopo di lucro che aiuta lo Stato della California a creare la prima economia sostenibile del mondo e a promuovere una nuova generazione di prodotti sostenibili in tutto il mondo. L'Istituto mira a concentrarsi su come l'industria può diventare "meno cattiva" fornendo una risorsa per coloro che aspirano a fare "più bene".3 ore sono lunghe per un discorso, potresti pensare. Sì, ed è ancora più una testimonianza di William McDonough il fatto che fossi completamente fidanzato per tutto il tempo. L'immersione profonda è tornata al suo lavoro e alle sue storie passate, così come alle sue visioni per il futuro. Eccone alcuni da asporto: