![Syd e Shea McGee raccontano le lotte del passato in New Memoir](/uploads/acceptor/source/70/no-picture2.png)
Considerando che la Svezia è costantemente valutata per avere uno dei più alti livelli di uguaglianza di genere nel mondo, lo fa Ho la sensazione che i consumatori abbiano espresso la propria voce nel voler far sì che le immagini di marketing dei bambini si allineino maggiormente a questo cittadino valore. Rispondere alle pressioni dei consumatori e alle denunce al difensore civico pubblicitario svedese, la società Top Toy, che possiede più di 280 negozi di giocattoli in Svezia (incluso Toys R Us), quest'anno ha fatto un grande sforzo per "riflettere il modo in cui i ragazzi giocano nella vita reale e non presentare un'immagine stereotipata di loro."
Se l'intento dell'azienda è sincero, suscitato dalle critiche o è principalmente una presa di pubblicità (come suggeriscono alcuni articoli), genere e giocattoli è un argomento che viene alla ribalta durante la stagione dello shopping natalizio, quando l'acquisto di giocattoli è al culmine stagionale e le pubblicità lo sono prolifico.
L'anno scorso in questo momento, l'esperto dell'industria dei giocattoli Richard Gottlieb ha analizzato i cataloghi dei giocattoli
Kmart, Walmart, taget, Sears e Giocattoli R Us con un occhio rivolto alla rappresentazione del genere. Scoprì che non solo i ragazzi e le ragazze venivano di solito raffigurati usando giocattoli che ricadevano nei ruoli di genere tradizionali (ad esempio ragazze che usano cucine da gioco, ragazzi che cavalcano auto), ma quelle foto di ragazze in generale erano sottorappresentate nei cataloghi di giocattoli (Sears era il più corto in questa categoria, mostrando solo le ragazze nel 17% delle sue immagini).Noti rappresentazioni di genere quando acquisti giocattoli? Pensi che i tuoi figli raccolgano questi messaggi sottili (o forse non così sottili) da pubblicità e pubblicità? Più volte mio figlio di 4 anni mi ha detto che alcuni giocattoli erano "per ragazze" o "per ragazzi" e quando gli ho chiesto perché non potesse fornire ulteriori spunti sul perché lo pensasse.
Se questo argomento ti interessa, i lettori hanno avuto alcuni commenti interessanti su un post che ho scritto quasi due anni fa, Pensare al di fuori della scatola dei giocattoli di genere (o no), su un sondaggio di genitori che esplorano gli atteggiamenti verso il genere e i giocattoli.