Immagina: sei nel negozio di ferramenta alla ricerca dell'ombra perfetta di vernice per abbellire le pareti della tua camera degli ospiti. Mentre ti fai strada attraverso i corridoi, vedi una varietà di opzioni. "Cherry Cola". "Grigio gradevole." "Yellow Brick Road." Cosa diavolo rende un grigio "piacevole" inizi a chiederti. Chi sceglie questi nomi, comunque?Posso farlo diventare il mio lavoro quotidiano?
Come avrai intuito, vero è un lavoro diurno per alcune persone (molto fortunate e creative). Ricerca approfondita e collaborazione sono coinvolte nel processo di denominazione delle vernici e per scoprire esattamente cosa comporta tutto ciò, abbiamo parlato con esperti di alcuni dei più grandi marchi di vernici.
Proprio come la scelta di una lacca nel salone del chiodo, un nome che attira l'attenzione è la prima interazione che molte persone hanno con un colore di vernice, quindi è importante fare un'ottima prima impressione. Per fare ciò, molte aziende di vernici cercano ispirazione da tutti gli angoli del mondo.
"Sia per cercare fonti online, viaggiare, partecipare a mostre di design, fare la spesa o negozi al dettaglio, anche prendendo a un'escursione nei boschi: l'ispirazione del colore può colpire nei luoghi più belli ”, afferma Susan Wadden, direttore del marketing del colore a Sherwin-Williams.
Ciò significa che hai il pieno permesso di incanalare il tuo esperto di nomi di vernice interna e di brainstorming i nomi di vernice durante la tua prossima corsa o escursione all'aperto. Pino sussurrante... ruscello ventilato... ehi, abbiamo qualche idea!
"Con Clare, volevo adottare un approccio diverso e mostrare davvero la personalità del marchio", spiega la fondatrice Nicole Gibbons. "Volevo anche scegliere nomi che risuonassero davvero ed evocassero emozioni".
"Tutti i potenziali nomi passano attraverso un processo di controllo per eliminare i nomi duplicati dalla libreria esistente di oltre 3.500 colori", afferma Hannah Yeo, esperta di colori e design presso Benjamin Moore, che osserva che a volte i nomi richiedono alcuni mesi per essere finalizzati. "Assicuriamo anche che questi nomi siano legalmente conformi e possano portare un'associazione positiva al cliente".
Se ti sei mai chiesto perché i colori della vernice sono chiamati "Old Blue Jeans" anziché semplicemente "blu", questo potrebbe essere il motivo.
"La denominazione del colore è un processo piuttosto complesso", spiega. "È uno sforzo collaborativo che abbraccia una vasta gamma di individui e team."
E anche i dipendenti di altre divisioni hanno l'opportunità di entrare! "Se il colore non è specifico per qualsiasi prodotto o collezione, uniamo le nostre menti creative", afferma Yeo. "Quando è il momento giusto, i nomi sono aperti a tutti i dipendenti Benjamin Moore che desiderano partecipare."
Quindi il nome di una tonalità di vernice influenza le sue vendite? Beh, dipende. Secondo Erika Woelfel, vice presidente per i servizi creativi e di colore presso Behr, la bellezza è negli occhi di chi guarda - e la tonalità di vernice che scegli non fa eccezione.
"Alla fine della giornata, la scelta di un colore è profondamente personale e dovrebbe sempre riflettere il tuo gusto e il tuo stile personale", afferma.
Woelfel afferma che gli appassionati di fai-da-te tendono a gravitare verso neutri avvicinabili con nomi simili Orso polare,Proiettile d'argento, e Lino Bianco. Gli amanti del colore, d'altra parte, sono spesso fan di brillanti come Groove giallo e Fire Cracker. E se il colore che ti piace ha un nome incisivo? Tutto il meglio. La stessa Woelfel è parziale ad alcuni in particolare.
“Mi piacciono i nomi di colori bizzarri come Trota Affumicata per un verde medio-grigio (ottimo per esterni) e fashionista per un'ametista tagliente ", dice. “Intellettuale è un grigio scuro che pensavamo non fosse abbastanza descrittivo, ma si è rivelato essere un colore molto popolare! "
A parte i moniker intelligenti, la denominazione viene in definitiva fatta tenendo presente l'esperienza del cliente, secondo Woelfel. "Lavoriamo sodo per anticipare come un nome suggerito possa essere interpretato da un potenziale acquirente di Home Depot", afferma. "Ogni colore racconta una microstoria e offre ai consumatori un'idea migliore di come sarà il colore nel loro spazio personale."
Come se trovare un nome non sia complicato di per sé, alcune aziende tengono conto dell'intera estetica per creare esperienze multisensoriali per i suoi clienti.
Prendere Harajuku Morning, una delle 51 tonalità di Backdrop, per esempio. Mentre il rosa chiaro sfumato di pesca sicuramente farà girare la testa, il marchio ha voluto rendere l'acquisto di questa tonalità un acquisto emotivo.
"Ispirato da una vacanza che abbiamo fatto nel 2017 in Giappone proprio prima di avere nostra figlia Colette, il colore è come passeggiare per Takeshita ma senza folla", afferma Natalie Ebel. "Abbiamo anche un Playlist di Harajuku Morning questo rappresenta ciò che Harajuku Morning suona e si sente. "
Per quanto ci riguarda, una playlist di accompagnamento è perfetta per un fine settimana trascorso a bagnare le pareti con una nuova mano di vernice.