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In una recente anteprima stampa della nuova linea Spring 2011 di DWR, ho incontrato il CEO John Edelman, che ha assunto la direzione dell'azienda dopo alcuni importanti cambiamenti. (Non è lui nella foto sopra - è l'acquirente di mobili da esterno Ben Gaffrey.) Questa volta l'anno scorso, Azienda veloce pezzo premiato, L'ascesa e la caduta di DWR, smascherato il passaggio disordinato della società dal CEO al CEO. L'articolo è finito con una nota incerta, con lo scrittore che si chiedeva se sarebbero stati in grado di tornare dopo due anni di perdite finanziarie e deriva della missione.
12 mesi quasi fino ad oggi, DWR ha fatto molto per trasformare: assumere Edelman, lasciando la sua sede di lunga data a San Francisco per Stamford, Connecticut, ampliando la divisione del contratto e collaborando con designer più giovani e alla moda, molti dei quali con sede in Brooklyn.
Edelman ha
denunciato pubblicamente alcune delle decisioni prese dalla leadership DWR in passato - in particolare, la produzione di a malapena legale knock-off che hanno cannibalizzato le forme dei designer più venduti tra cui Mario Bellini e Terence Woodgate. Mentre DWR mantiene il suo braccio di produzione, la sua politica attuale è quella di collaborare strettamente con i progettisti su nuove linee di prodotti.Un esempio recente è la collezione "Ollie", progettata dallo skateboarder e sviluppatore del prodotto Royce Nelson. Realizzati in teak e rattan sintetico, i salotti e le sedie hanno le braccia larghe che possono raddoppiare come sedili... o superfici per eseguire acrobazie da skate, se prendi il titolo alla lettera. Altre collaborazioni includono la linea "Rusa" della collezione primavera, creata con il KAA di Los Angeles Architects e la linea “Play” prodotta con Philippe Starck, Eugeni Quitllet e mobili per esterni società Dedon.
I classici di Herman Miller e Knoll sono ancora lì, disponibili in nuove colorazioni e pronti per la spedizione, ma Edelman si sta anche concentrando sulla coltivazione di nuovi talenti. È un tipo affascinante e commerciale di tipo con un comportamento accessibile e un modo di parlare senza parole. Ha discusso del passaggio a Stamford come un passo strategico nel portare l'azienda nel luogo in cui il buon design sta incubando (grida specifica a Brooklyn) e mentre non busserà a San Francisco, dice che non è solo New York quando si tratta di design all'avanguardia.
L'azienda sta anche lavorando per costruire le sue relazioni con gli architetti e lo dimostra nei nuovi prodotti. Molti dei pezzi della collezione Spring sono molto più grandi delle solite cose di DWR, il che indica un occhio al mercato del contratto.