Avevamo una casa piena di gente qui a New York per il nostro ospite di aprile, Pilar Guzmán, caporedattore Martha Stewart Living! Leggi di più sulla nostra serata di seguito, comprese le istruzioni dettagliate dalle nostre due favolose presentazioni "Reader How-To".
(dalla r: Robin, Maxwell, Isabelle)
Questo mese, abbiamo deciso di mescolare le nostre brevi presentazioni di design con un focus sulle presentazioni "How To". Ci sono piaciute due presentazioni casuali ma istruttive: vedere i link di seguito per le istruzioni complete su questi How-To!
Maxwell Gillingham-Ryan:
Grazie a tutti per essere venuti stasera. Siamo entusiasti del nostro nuovo formato stasera con i nostri presentatori "How To" che danno il via alle cose. Fateci sapere cosa ne pensate di questo nuovo formato tramite il nostro Incontrarsi sito o con un'e-mail direttamente a Cate.
Sono anche entusiasta di annunciare il lancio del nostro Small, Cool Contest 2012. Questo concorso è uno dei più popolari dell'anno e quest'anno abbiamo ricevuto oltre un milione di visite al giorno al concorso. Abbiamo oltre 60 voci quest'anno, quindi per favore date un'occhiata quando ne avrete la possibilità.
Inoltre, siamo entusiasti di annunciare il lancio, proprio questa settimana, del nostro nuovo Canale esterno! La nostra famiglia di siti continua a crescere, e questa è nata da anni di post all'aperto che avevano bisogno della propria casa.
Alla fine, tutti qui stasera stanno tornando a casa con una borsa regalo Martha Stewart, quindi non dimenticare di prendere il tuo mentre esci.
Maxwell:
Stasera sono entusiasta di dare il benvenuto a Pilar Guzmán, caporedattore di Martha Stewart Living rivista. In questo ruolo, è responsabile dell'iconica e premiata direzione editoriale della rivista lifestyle.
Un editor di grande talento e visionario, la Sig.ra Guzmán è stata la caporedattrice di biscotto, una rivoluzionaria e premiata rivista per genitori moderni che ha cessato di essere pubblicata alla fine del 2009. Prima di entrare a far parte di Martha Stewart Living Omnimedia, la signora Guzmán ha co-fondato il sito Web per genitori Momfilter.com. Prima di fondare biscotto, è stata senior editor presso Molto semplice ed editore esecutivo di Uno, una rivista di architettura e design.
La sig.ra Guzmán ha anche contribuito a diverse pubblicazioni, tra cui Il New York Times Sezioni House & Home e Dining, I.D., Metropoli, Sfondo, e Marie Claireed è stato redattore e editorialista di design e architettura presso Città rivista. Inoltre, è stata ampiamente intervistata dalle trasmissioni nazionali e dalla stampa, incluso Good Morning America, The Today Show, Entertainment Tonight, The New York Times, The Wall Street Journal, USA Today, e il Associated Press. La signora Guzmán ha iniziato la sua carriera nel giornalismo scrivendo una guida di viaggio in Italia prima di lavorare come critico gastronomico e scrittrice di lifestyle per Notizie quotidiane di New York.
Maxwell:
Quindi, vorrei iniziare chiedendoti un po 'della tua educazione a Los Angeles. Sei venuto da una famiglia nel cinema, giusto?
Pilar:
Sì, entrambi i miei genitori erano nel mondo del cinema. Mio padre si è occupato di scenografia negli anni '50, e poi è diventato un regista. La sua formazione originale era di architetto in Cile. Mia mamma, che è italiana, era una cantante, attrice e performatrice teatrale.
Maxwell:
Quindi sembra che tu sia cresciuto in una casa circondata da creatività, bellezza, design e, naturalmente, cibo!
Pilar:
Assolutamente. È stata una vera casa divertente, siamo una famiglia molto “a porte aperte”. Entrambe le mie nonne cucinavano molto quando stavo crescendo, ed erano molto accoglienti per chiunque fosse entrato nella loro cucina. Sia la cultura cilena che quella italiana sono molto legate alla bellezza e all'arte, quindi quell'influenza era molto presente. Ad esempio, abbiamo sempre acceso le candele per cena, anche quando siamo stati portati via. Tutto ciò che abbiamo fatto è stata un'occasione per avvicinare le persone al tavolo. Per questi motivi mi sento molto a casa alla MSL.
Pilar:
La mia prima visita è stata quando ero un bambino - da quando mia madre ha recitato, abbiamo avuto motivo di essere qui. Non mi è mai piaciuto il clima di Los Angeles, quindi New York mi ha davvero adattato bene. Sono andato negli Stati Uniti Berkeley, ma avevo molti amici e ragioni per andare a New York. Sapevo che pubblicare era la mia passione, poiché la scrittura e le foto erano il mio primo amore, e la pubblicazione era a New York. Quindi la mossa aveva un senso.
Ho chiamato a freddo buongustaio rivista nel 1993 - Ero così ansioso. Non ho ottenuto il lavoro, ma la volontà era lì!
Pilar:
Sono stato uno scrittore di viaggio per le Berkeley Guides, che è un po 'come il Fodor di un giovane. Mi sono fatto strada attraverso l'Italia scrivendo per loro, è stato favoloso. Poi sono diventato un Photo Editor presso signorina, ma non mi è sembrato il posto giusto per me.
Quindi ho preso un lavoro in RG / A, che all'epoca era focalizzato sulla motion graphics. Ero uno scrittore fantasma per il CEO. In quel momento stavo anche facendo recensioni di prodotti alimentari per Microsoft Sidewalk, poi ho fatto delle prove Epicurious, Molto semplice, New York Times, e I.D. rivista. Alla fine ho lanciato Uno, che era un po 'come una versione americana di Sfondo. Questo era quando i dollari scorrevano e il lancio era una cosa facile da fare. Vediamo, mi sto perdendo qualcosa? Dopo questo è quando il biscotto l'opportunità è arrivata.
Pilar:
È vero. È iniziato davvero perché ero incinta in quel momento, e mi sembrava davvero che non ci fossero pubblicazioni genitoriali là fuori a cui potevo riferirmi. Tutte le riviste esistenti e "What to Expect", con quella donna che indossa quella che sembra una trapunta sulla copertina! Semplicemente non mi ha parlato. Con biscotto stavamo puntando su una rivista per donne che hanno un punto di vista, una vita intellettuale, ecc. Quel tipo di pubblicazione non esisteva.
Pilar:
Penso che in origine fosse più un'idea urbana, ma sicuramente ha preso piede con un pubblico molto più vasto. C'era questa percezione al tempo in cui la buona genitorialità e l'estetica non andavano proprio d'accordo, il che era del tutto assurdo per me. Puoi fondere i due e non solo fare ciò che "dovresti" fare come genitore.
All'epoca, Fairchild (sotto Condé Nast) aveva identificato questa nicchia. L'idea era di una rivista genitoriale di alto livello: stavano pensando W Baby, ma ho pensato che fosse un po 'troppo lontano. Non volevamo avere Kate Moss in copertina! Ma hanno afferrato l'ideale di un approccio più moderno alla genitorialità.
Abbiamo condiviso molto DNA (e un pavimento!) Con Domino, quindi l'estetica era decisamente prevalente. Si trattava di curare la tua vita, non in modo superficiale, ma in un modo molto specifico di esprimere chi sei. Volevamo allontanarci dalla paranoia e temere e celebrare ancora una volta la vita familiare.
Maxwell:
Quindi l'hai fatto per un po 'e poi biscotto chiuso rapidamente, quindi sei passato alla cosa successiva?
Pilar:
Sì, è stato di breve durata, anche se siamo stati felici di pubblicare alcune storie vere sulla genitorialità. La sua percezione di essere un momento prezioso nella vita di una persona non aveva rappresentato che non era tutto ciò che nelle riviste precedenti, quindi abbiamo sicuramente fatto luce su questo. Ora con i blog di mamma e simili, c'è molto di più là fuori. Ma non era così al momento. Adesso è sicuramente un posto meno solitario.
Pilar:
Mi iscrivo a molte newsletter MSL, ma un giorno ne ho preso uno da "Stewart, Martha" e ho pensato, eh, che è un po 'diverso. Martha mi ha scritto una nota personale su come venire a lavorare con lei.
MSL è stata una di quelle pubblicazioni che, quando la stavo leggendo per la prima volta nei miei anni '20, sono rimasto sbalordito dalla fotografia e dalle idee presentate. All'epoca non c'era nient'altro là fuori come quello. Rappresentava il meglio di tutto, nella migliore luce, e mi parlava davvero. È stata una vera convergenza di bellezza e servizio. È stato molto stimolante e anche molto pratico.
Pilar:
È vero, penso che siamo davvero inconsapevolmente nervosi. Partiamo da Martha e tutto cresce da lì. Rappresenta davvero una curiosità intellettuale per la bellezza e il modo giusto di fare cose belle. È anche un marchio molto rigoroso e propositivo, che mi parla anche.
Maxwell:
Hai un modo di guardare le piccole cose in modo così significativo. Ad esempio, in uno dei tuoi articoli hai guardato i portasapone e li hai portati ad un livello completamente nuovo.
Pilar:
È la ricerca della cosa da scoprire che amiamo. Marta ammira così chef, artigiani e maestri che seguono un rigore che apprezza. Guardiamo eventi della vita - momenti - e troviamo la bellezza e l'eccitazione in essi. Prendi la copertina dell'uovo di Pasqua che abbiamo appena fatto, per esempio. Abbiamo fatto una festa sacra e realizzato uova al neon per rappresentarla! Irritabile, ma anche bello e appropriato.
Il nostro dipartimento artigianale ama davvero spingere il limite. Prendono sempre spunti dalla cultura. Le persone si connettono al marchio in modo molto emotivo, quindi dobbiamo trovare quella connessione in ogni articolo.
Pilar:
Bene, sarò sempre un vero pignolo per le parole, come lo è Martha. Funziona tutto insieme. È una raccolta curata di immagini e idee ogni mese e una non può davvero esistere senza l'altra.
Ciao Pilar Quindi sono stato ossessionato al 100% da Martha Stewart Living tutta la mia vita. Non ho mai capito perché fino a quando non hai parlato del processo. Nella rivista, le immagini di processo sono complesse come la fotografia standard. Porta il processo a un livello completamente nuovo. Nessuno lo fa come voi ragazzi, nessuno. Quindi, suppongo di non avere una domanda, volevo solo prodigarti con lode. Quindi grazie!
Quindi adoro MSL come tutti qui, ma in un'altra nota: vedi Blueprint tornare?
(forti applausi da parte del pubblico)
Pilar:
Sai, non ho una risposta a questo. Non ne ho sentito parlare ultimamente. Una delle opportunità è che sappiamo che il pubblico è là fuori, quindi proviamo a parlare un po 'con loro. Non esattamente nel Planimetria voce, ma proviamo a raggiungerli. La cosa grandiosa di MSL è che siamo popolari tra le persone dai 20 ai 70 anni.
Pilar:
La cosa grandiosa di questa rivista è che mette in evidenza ciò che è fantastico, proprio nel nostro paese, mentre attinge da una varietà di culture, che è ciò di cui è fatto il nostro paese. Il nostro Fondatore attira davvero da ogni parte, e questo è ciò che aiuta a definire l'estetica che rappresentiamo, che è veramente americana.
Come qualcuno che ama la natura fisica delle riviste, cosa vedi come l'equilibrio tra digitale e stampa in futuro?
Pilar:
C'era un articolo nel N.Y. Times qualche mese fa sulla pressione sulla stampa per essere più audace, più ricca, più profonda. Ho sempre portato con me le riviste di MSL da un appartamento all'altro, quindi penso che questa sia una rivista che lo capisca davvero. Sento anche che c'è l'idea del ricordo, che non è così tangibile con il digitale. Pensiamo al modo in cui le nostre storie si traducono in entrambi i mezzi, ma questo è sicuramente il massimo.
Nel complesso, ci sentiamo sempre più come ogni pagina conta, quindi pensiamo diversamente alla pagina stampata. Mi piace pensare alla rivista più come a un libro, comunque.
Pilar:
Abbiamo così tante idee in preparazione. Uno importante è il video: poiché il processo è così grande con noi, abbiamo pensato molto a quel mezzo e a come usarlo.
Pilar:
Bene, lo facciamo, e per me penso davvero alla versione digitale come a un tipo di scatola luminosa, dato che le immagini sembrano così sorprendenti.
