Per generazioni di americani, l'arrivo del Sears Wish Book è stato quasi magico come Natale si. Decenni prima dell'esistenza dei principali rivenditori online come Amazon, bambini e adulti sfogliavano centinaia di pagine piene di giocattoli, abbigliamento, decorazioni per la casa, gadget e altre tendenze del tempo, circondando tutto ciò che speravano di vedere avvolto sotto l'albero a Natale mattina.
Davvero, era una scusa, piuttosto un invito a sognare. Come suggerisce il nome, il Sears Wish Book, ovvero "il Libro dei desideri", ha ispirato la gente comune a desiderare qualcosa di più grande, più luminoso e migliore nella vita di tutti i giorni. Alcuni hanno sognato ad occhi aperti sulle loro case future, assegnando pagine piene di elettrodomestici Kenmore, set di porcellana Blue Willow e copriletti matelassé. Altri giocavano a fare finta, guardando a bocca aperta la maglia replica di Joe Namath o il fondo bianco della campana Febbre del sabato sera. Molti come Jason Liebeg, fondatore di
WishBookWeb, un sito dedicato ai cataloghi vintage, passato direttamente alla sezione giocattolo di 100 pagine sul retro del libro. "Lo diamo per scontato ora, ma all'epoca era davvero rivoluzionario avere così tanti prodotti diversi, del valore di 600 pagine, a portata di mano", ricorda.Sears / Wishbook Web
In effetti, il Sears Christmas Book, pubblicato per la prima volta nel 1933, era semplicemente un compagno del già popolare catalogo semestrale dell'azienda, comunemente chiamato il "grande libro". Quarant'anni dopo la fondazione di Sears, Roebuck e Company nel 1893, la società di vendita per corrispondenza decise di espandere il suo catalogo offerte pubblicando il suo primo libro di Natale come un modo per portare il vasto assortimento di prodotti dell'azienda direttamente nelle case americane durante il stagione delle vacanze. Per Sears era naturale espandere la propria attività di catalogo poiché l'assortimento di prodotti dell'azienda continuava a moltiplicarsi, soprattutto perché la vendita per corrispondenza faceva parte della storia delle origini del marchio. (Il fondatore dell'azienda Richard Warren Sears ha iniziato a vendere orologi d'oro come attività secondaria nel 1886 e pubblicò il suo primo catalogo per corrispondenza nel 1888.)
Il libro di Natale Sears inaugurale, che ha messo in evidenza le bambole "Miss Pigtails", scatole di cioccolata da cinque libbre e canarini dal vivo, era di sole 78 pagine. Quando è stato ribattezzato Sears Wish Book nel 1968, era arrivato a 608 pagine, offrendo agli acquirenti un vasto assortimento di opzioni regalo per tutte le età, interessi e budget. Nel 1992, il Sears Wish Book raggiunse il massimo storico di 834 pagine prima di scendere a 150 pagine negli ultimi anni.
Prima acquisti online era una possibilità - o addirittura un pensiero - Sears si concentrava sul renderlo facile per persone impegnate, attente al budget gli acquirenti per acquistare tutto sulla lista di Natale di una persona cara, non importa quanto vivessero da un fisico memorizzare. Esistono quattro modi diversi per effettuare acquisti, come indicato nell'indice del catalogo: per telefono, per posta, visitando il catalogo delle vendite Office o un commerciante autorizzato Sears e con l'aiuto di un venditore presso il reparto vendite del catalogo del punto vendita al dettaglio in Sears locale I negozi.
Per rendere i loro prodotti più accessibili per le famiglie della classe media e inferiore, Sears ha promesso di offrire i prezzi più bassi possibili, offrendo anche agli acquirenti "Soddisfatti o rimborsati." Quando i principali rivenditori come Walmart, Kmart e Target sono entrati in scena negli anni '60, Sears si è evoluto mentalità da prima del cliente lanciando piani di pagamento e la carta di credito Discover Card, che ha permesso agli acquirenti "di acquistare fino a $ 200 per un minimo mensile pagamento di soli $ 10 ".
Sears era l'Amazzonia dei loro tempi, o dovrei dire che Amazon è la Sears di oggi.
Il concetto di carta di credito del negozio e servizio di consegna in regalo è un dato di fatto nel 2019, ma all'epoca era rivoluzionario. "Sears era l'Amazzonia dei loro tempi, o dovrei dire che l'Amazzonia è la Sears di oggi", osserva Liebeg. "Potrebbero non essere stati i primi a implementare la vendita al dettaglio per corrispondenza, ma sono stati i trend setter che hanno ispirato J.C. Penney e FAO Schwarz a seguire l'esempio".
In molti modi, il libro dei desideri di Sears era una capsula del tempo stampata, che fungeva da "specchio dei nostri tempi, registrando per i futuri storici i desideri, le abitudini, i costumi e il modo di vivere di oggi ", come descritto da il Sears News Graphic. Passa a qualsiasi pagina di un determinato catalogo per avere un'idea di come era la vita di tutti i giorni per molte famiglie della classe media in America in quel momento. I primi anni del catalogo seguirono la Grande Depressione, il che spiega perché la bambola "Sono così orgoglioso del mio vestito peloso" era 95 ¢, ma pubblicizzata come "facilmente da $ 1,50 a $ 2" in il numero del 1937 - un simbolo di speranza per le famiglie che si stanno ancora riprendendo dalle sofferenze economiche del decennio precedente. Gli anni '50 ha promesso tempi più luminosi con pagine piene di costumi di Roy Rogers, macchine per cucire Kenmore e "Make-It-Snow" in una bomboletta spray.
La sensazione calda e sfocata che molti desideravano era avvertita in ogni angolo degli Stati Uniti non appena il Wish Book è arrivato alla loro porta. Durante i suoi 78 anni di attività, Sears riferisce che "decine di milioni" hanno reso il catalogo parte della loro tradizione delle vacanze annuali. La modella e attrice Shelley Hack è stata una delle milioni che ha riconosciuto - e sentito - il suo enorme impatto.
Sears / Wishbook Web
Solo cinque anni prima ha ottenuto il ruolo di Tiffany gli angeli di Charlie, il 27enne ha modellato un dolcevita in acrilico a costine da $ 7 e pantaloni a quadri svasati da $ 15. Lei, come molti altri giovani modelli all'epoca, sperava che la diffusione del catalogo del 1974 avrebbe dato il benvenuto a nuove opportunità di carriera - dopo tutto, sapeva che milioni di persone avrebbero visto il suo viso. "Avevo una fattoria nello stato di New York negli anni '70 e '80 e il libro dei desideri di Sears era una componente cruciale per le vacanze di tutti", dice. Mentre i suoi ricordi di modellazione includono "un sacco di ripieni di plastica e appuntamenti nella parte posteriore", non può fare a meno di guardare indietro ai cataloghi con affetto, proprio come il resto di noi.
Mentre Liebeg "è cresciuto in una famiglia di J.C. Penney basandosi solo sulla vicinanza del negozio", ricorda la corsa all'eccitazione che veniva ogni pomeriggio alla fine di agosto mentre aspettava che il postino si avvicinasse alla sua porta di casa con un Wish Book in mano.
E non è l'unico. quando noi abbiamo chiesto Buona pulizia della casa lettori per riflettere sui loro ricordi più cari del libro dei desideri di Sears, 180 persone hanno risposto con sentimenti simili a quelli di Liebeg.
Lettore Claudia J. Buhler-Birkenmeyer ricorda i combattimenti che ebbe con suo fratello e sua sorella "per essere il primo a guardare tutti i fantastici giocattoli al suo interno". Pat Walp ricorda che attende con impazienza il suo arrivo perché significa che ci sono centinaia di opportunità per la sua collezione di bambole di carta in erba.
Chiedi a qualcuno che è cresciuto negli anni tra il 1933 e il 2011 e potresti scoprire che i loro ricordi più cari del catalogo non riguardavano affatto i giocattoli. Per molti bambini, è stato un momento prezioso condiviso con fratelli, genitori e nonni. "[Passeremmo] la notte del Ringraziamento che circonda tutto ciò che desideravamo e mostrava le nostre zie, zii, nonni e qualsiasi altro adulto che fosse finito" Azioni Maria Denise.
Web Sears / Wish Book
Per i genitori, è stato un momento di pace durante le festività natalizie altrimenti caotiche: "[Ricordo] guardare i nostri figli sfogliare il catalogo sottolineando cosa volevano e cosa avevano. Riesco ancora a sentire mio figlio dire "I habba dat" quando aveva 2 anni " Eileen Billman ricorda.
Molti, incluso il lettore Liz Zermeno, possono individuare doni specifici, collegandoli con persone diverse nella loro vita che hanno perso nel corso degli anni. "[Ricordo] cerchiavo tutto ciò che volevo, ma sapendo in fondo i miei genitori non potevano permettersi di comprarlo. Sono stato benedetto che mi hanno comprato quello che potevano. Mi mancano così tanto i miei genitori " lei scrive.
Una volta interrotto il "Big Book" semestrale nel 1993, gli americani si affidarono al Sears Wish Book come fonte di ispirazione per i regali e non solo. Questo sentimento è il motivo per cui alcune persone hanno ancora gli occhi pieni di lacrime alla sua menzione. "È diventata una pietra miliare della nostalgia", spiega Liebeg. "Anche per me, non si trattava dello specifico Guerre stellari figura che volevo; riguardava ciò che mia madre era disposta a fare per me e mio fratello ".
Non abbiamo mai avuto molti giocattoli come fanno i bambini oggi, quindi in realtà era il Wish Book per il quale noi bambini litigheremmo, per desiderare.
Per più generazioni, il libro dei desideri di Sears continua a ricordare i tempi più semplici e innocenti. "Non abbiamo mai avuto [molti] giocattoli come fanno i bambini oggi, quindi in realtà era il Wish Book per il quale noi bambini litigheremmo, per desiderare", dice il lettore Debra Toone. Anche se i bambini sapevano che i loro genitori non potevano permettersi un Tonka Winnebago o un set di treni elettrici Lionel, si sentivano comunque obbligati a sognare. Come il Edizione del 1969 del Wish Book, il catalogo di Sears era "dove le idee fantasiose diventano realtà". Per molti, questa idea è ancora vera.
Sebbene il libro dei desideri di Sears abbia cessato di essere pubblicato nel 2011, Sears ha riportato è tornato indietro di un anno nel 2017 - anche se una versione reinventata, più corta. Tuttavia, i giorni del "libro della gioia di 600 pagine" sembrano essere andati per sempre. Nel 2019, l'attività lenta e onnicomprensiva di girovagare e sognare è stata sostituita con lo scorrimento, il clic e la creazione di liste dei desideri di Amazon. L'eredità, tuttavia, sopravvive con ogni pagina girata, ogni storia condivisa, ogni catalogo elencato su eBaye ogni bambola passava da una generazione alla successiva. Ma proprio come il libro dei desideri di Sears ha insegnato a molti di noi quando, non c'è nulla di male nel desiderare l'impossibile.
A partire dal:Buona pulizia degli Stati Uniti