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Nel loro loft soleggiato sulla Canal Street di Manhattan, Megan Sommerville e Matt Ensner ospitano feste in una cucina appena rifinita, goditi pasti con la famiglia e gli amici al loro lungo tavolo da pranzo e dormire nell'accogliente camera da letto che hanno progettato e costruito all'interno, arioso e arioso spazio. Accolgono anche con favore gli acquirenti che desiderano acquistare detto tavolo, letto e qualsiasi altro mobile.
Nicole Franzen
Sommerville ed Esner, la coppia dietro New Paltz, società di design con sede a New York Materia, sono solo le ultime aziende di interni a portare il loro lavoro a casa, letteralmente. La tendenza ha preso piede con David Alhadeff, fondatore dell'amato showroom di design di New York The Future Perfect, che ha aperto
Casa perfetta in una casa moderna a Beverly Hills nel 2017, poi, nel 2019, ha spostato l'idea a New York, dove Alhadeff ha aperto il 5.000 piedi quadrati di pietra arenaria in cui risiede e mette in mostra pezzi in vendita (i clienti possono visitare su appuntamento solo).A New York, una città con affitti notoriamente alti, e nell'attuale clima commerciale, dove è diventata unicamente sfidando a mantenere i punti vendita al dettaglio, il concetto di un accordo di lavoro dal vivo sembra unicamente attraente.
Trnk
"Cerchiamo sempre di rendere i nostri spazi più residenziali", afferma Traiq Dixon, fondatore di Trnk, che vende una selezione accuratamente curata di mobili e pezzi di design e produce una propria linea di mobili (tappeti e accessori da tavolo in arrivo presto). "Vogliamo questo sentimento molto accessibile, molto vissuto che ti incoraggi a divertire e trascorrere del tempo nel tuo spazio. "L'anno scorso Dixon si è trasferito in un loft a Soho che funziona allo stesso modo come il suo appartamento, l'ufficio e quello di Trnk showroom.
Con tutto il discorso del "retail esperienziale" di oggi e la massiccia sovrapposizione nel design residenziale, dell'ospitalità e del retail, il concetto di progettare effettivamente un casacome il tuo showroom ha perfettamente senso. "L'esercizio è interessante perché dobbiamo soddisfare determinati bisogni funzionali, ma poi l'obiettivo di realizzarlo sentire come una casa è ancora più importante, perché in realtà è una casa ", afferma Dixon.
Nicole Franzen
Sommerville ed Ensner hanno anche trovato una gradita sfida: "Volevamo qualcosa di più ricco del tuo tipico showroom", afferma Sommerville. "Questo è come noi in realtà vivere. Per me è un antidoto a Internet dove tutto è così sterile ".
Antidoto, in effetti, ma come sottolinea Dixon, il concetto presenta un'importante somiglianza con la cultura di Internet: "C'è un certo voyeurismo in un'opera dal vivo idea ", afferma, in modo molto simile a quello che spinge milioni di follower a toccare continuamente il feed di un account preferito per dare un'occhiata al loro privato vita. Le persone che scoprono Dixon su Instagram (molti lo fanno) "in realtà può vieni a vedere come vivo ", sottolinea.
Trnk
Per coloro che effettuano il viaggio, dice Dixon, vedere i suoi prodotti in un vero appartamento offre un'esperienza di acquisto più soddisfacente. "Questi prodotti sono effettivamente attivati", afferma. "Se qualcuno chiede della durabilità di questo divano, posso dire di averlo qui per un anno e di organizzare feste, ed ecco come appare. C'è un livello di fiducia in questo. "
In un'era in cui Internet forse non ha nemmeno "progettato" le persone con più audacia, o almeno, di più consapevole di — il design nelle loro case, queste case / showroom funzionano anche essenzialmente per dare ai clienti l'ispirazione per il design nella vita reale. "Mettere i prodotti in situ in questo modo li fa sentire più come se fossero in uno spazio residenziale", afferma Dixon. "Quando vai in un negozio tradizionale, non sono mai ambienti in cui potresti davvero vivere."
Nicole Franzen
Per Dixon, Sommerville e Ensner, la realtà di vivere nei loro showroom significa che i loro prodotti sono inevitabilmente mescolati con pezzi vintage e effetti più personali. "Adoro cacciare cose rare e strane", ride Ensner, che possedeva un negozio di antiquariato prima di iniziare Materia con Sommerville. Il loft Materia, successivamente, è costellato di reperti vintage unici.
"Non pensiamo ai singoli oggetti, pensiamo a come si relazionano tra loro", spiega Ensner. "Veniamo al design con un atteggiamento additivo o cumulativo. Più strati, più ricco, più interessante è lo spazio. "Dixon concorda:" Il fatto che io viva davvero qui conferisce sicuramente un certo carattere ", dice. "È pieno di cose che ho raccolto." (E per quelle menti indagatrici che si chiedono esattamente che cosa è in vendita, dice Dixon, "dipende da quanto sei disposto a pagare.").
Certo, la realtà è che questo è il modo in cui le persone in realtà vivere a casa, non circondato da modelli da pavimento di un marchio. Ma avere i pezzi in vendita significa che gli strati cambiano sempre, aggiungendo un ulteriore elemento di scoperta che Dixon si è perso per gran parte degli acquisti di e-commerce.
"Vogliamo essere in grado di spostare le cose costantemente", afferma Sommerville. Concorda Ensner: "È il nostro appartamento ma l'idea è che si evolverà, non è stagnante". Dopotutto, dice "nessuna delle nostre vite è stagnante".
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