Invece di andare in un negozio IKEA per una nuova scrivania o una libreria, ecco un'opzione ancora più economica: andare in una discarica.
Mentre IKEA no Esattamente diciamo che l'idea alla base della loro ultima campagna è vicina; l'idea che la spazzatura di un uomo sia il tesoro di un altro uomo. Un nuovo annuncio per IKEA Norvegia presenta i loro prodotti scartati su spiagge, marciapiedi e discariche: un'istantanea degli oltre tre milioni di mobili gettati via nella sola Norvegia ogni anno.
L'annuncio poi fa qualcosa di sorprendente. Etichetta gli articoli con cartellini dei prezzi scontati, come se facessero parte del catalogo IKEA. Questo perché l'azienda ha riproposto i pezzi per apparire e sentirsi come nuovi, quindi ha messo in mostra i mobili pre-amati nel loro negozio di seconda mano.
Fa tutto parte dell'iniziativa di sostenibilità di IKEA incoraggiare i clienti a pensarci due volte prima di scartare i loro beni. Tobias Lien, responsabile delle comunicazioni di marketing di IKEA, ha spiegato:
“Troppi dei nostri mobili finiscono nella spazzatura e con questa campagna volevamo mostrare come non è necessario. Spesso i prodotti vanno bene o forse hanno solo bisogno di pochi piccoli pezzi di ricambio. Per mostrare quanto poco ci vuole, ne abbiamo quindi raccolti alcuni e dato loro una seconda possibilità”.
"Una parte importante della nostra responsabilità è lanciare nuovi servizi che aiutino i nostri clienti a spendere di meno", ha affermato il marketing manager Frode Skage Ullebust. "Devo ammettere che fa un po' male vedere i nostri mobili presentati in questo modo, ma allo stesso tempo penso che sia diventato un modo molto onesto e bello per far riflettere le persone".