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Per Serena Dugan, la creatività riguarda soprattutto la libertà di espressione. Dopo aver cofondato l'amato marchio di casa Serena e Lily nel 2003, Dugan ha trascorso anni come Chief Creative Officer e Lead Designer, lavorando per portare uno stile californiano vivibile e rilassato ai clienti del marchio. Con la crescita dell'azienda, Dugan ha scoperto che il suo ruolo l'ha portata progressivamente lontano dalle radici del suo interesse per il design. "Era un marchio di vendita al dettaglio completo e doveva essere orientato al business, esperto di business", ha detto Dugan, "Riconosco che il mio desiderio di essere vicino al mio mestiere era non quello di cui avevano bisogno da me in quel ruolo. " Nel tentativo di tornare alle sue radici creative, ha lasciato il suo lavoro a Serena & Lily per stabilirsi Serena Dugan Studio, una carta da parati boutique e un vestito di tessuti.
Ora, nel suo studio di Sausalito, in California, Dugan trascorre le sue giornate sognando, disegnando e realizzando una varietà di tessuti, dipinti e una linea di oggetti di prossima uscita. Sebbene ogni progetto possa avere un processo unico, hanno lo stesso valore creativo per Dugan: "Pattern work and textile design, è una forma d'arte, e non c'è motivo per non vederlo come un posto valido nel mio studio d'arte ", lei dice.
Foto di Tri Nguyen
La pittura è spesso il punto di partenza, dove la designer attinge alla sua innata espressione creativa, senza limiti da preoccupazioni pratiche su ripetizioni o motivi vendibili. Come dice Dugan, “Mi permette di tirare fuori i miei movimenti, di essere fisico su una grande tela e lasciare che la pittura goccioli e usare il mio corpo per creare un arco. La fisicità della pittura è davvero una delle cose per cui sono attratto da essa. "
Tutto questo confluisce nel suo lavoro di progettazione di tessuti. Quando Dugan si siede per sviluppare idee, prima lavora per discernere quali di esse si sentono più adatte a diventare modelli e quali si sentono come se avessero bisogno di avere una casa su un tratto di tela. Schizzando le sue idee iniziali, Dugan è in grado di rimpolpare ciò che ha più senso come un disegno unico, e quindi dovrebbe diventare un dipinto.
Per lei, il ritmo specifico, il flusso e l'interazione delle forme sono la chiave di questa decisione poiché quelle saranno le basi del nuovo lavoro. Dopo aver iniziato con segni sciolti, inizia quindi il processo di raffinazione aggiungendo sezioni di varie sfumature per aggiungere complessità.
Foto di Tri Nguyen
Successivamente, Dugan dice: "Metterò qualcosa che lo sbilancia in modo da poter ripetere quel processo". Questo passaggio è una parte fondamentale del suo processo in quanto parla della sua costante sfida a se stessa per creare pezzi con sfumature e mistero, e che parlano al suo personale curiosità. Per Dugan, la parte più complessa del processo è decidere quando un dipinto è finito. Mentre lo dice, "Non sono soddisfatta finché non ho la sensazione che ogni sezione sia completata... e questo è molto personale".
Foto per gentile concessione di Serena Dugan Studio
La capacità di chiamarlo un giorno in uno dei suoi pezzi - sia dopo mesi che dopo pochi giorni - esprime la fermezza di Dugan nell'idea che un artista non può aver paura di commettere errori. In effetti, questa libertà è ciò che ha allontanato Dugan dal mercato della vendita al dettaglio di massa a favore del piccolo lavoro in studio e ciò, dice, rende così importante la creatività delle piccole linee.
"Ho imparato a non farmi prendere troppo dall'approvazione, nel voler offrire ciò che le persone chiedono e sapere che gli piace", dice Dugan. "Devo togliermi quel cappello e trovare qualcosa che mi stia parlando, perché sento che il mio lavoro è attirare le persone accanto. Devo andare avanti in modo da sentirmi come se stessi esprimendo veramente, autenticamente ciò che ho da dire ".
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