Dal 1895, Carte da parati York ha mantenuto la sua eredità come produttore leader di carte da parati pregiate. Ma questo non vuol dire che il marchio non si sia adattato ai tempi che cambiano: dalle collaborazioni con marchi cult come Carta per fucili Co. al lancio staccare e incollare la carta da parati, fino a diventare una voce esperta nelle previsioni delle previsioni di tendenza per il colore dell'anno, l'azienda continua a comprendere il proprio pubblico, colmando al tempo stesso il divario tra vecchio e nuovo. E questo non potrebbe essere più ovvio nel quartier generale dell'azienda di York nella Susquehanna Valley in Pennsylvania, dove macchine high-tech ronzano insieme ad artisti che creano opere dipinte a mano.
"Ogni giorno arriviamo a lavorare e giocare. C'è il colore. C'è l'arte. C'è gioco", afferma DeAnna Hain, direttore esecutivo del marketing per il marchio. "Stiamo mescolando e giocando con diverse tecniche su cosa funzionerà con quale prodotto e cosa funzionerà con quale modello, prendendo design vintage e rendendoli di nuovo moderni".
Ripartizione della storia del colore della carta da parati.
Utilizzando sette diverse tecniche di stampa, York Wallcoverings è in grado di vestire gli interni con tessuti progettati per durare nel tempo. L'impressionante studio abbina sapientemente macchinari vintage e moderne stampanti digitali per creare i murales che conosci e ami oggi. Uno dei punti di forza della fabbrica di York è un'esclusiva macchina da stampa a superficie inventata negli anni '40 dell'Ottocento. La macchina richiede un apprendistato di due anni per la formazione. "La stampa superficiale ti dà un bellissimo effetto dipinto a mano 'bagnato su bagnato'. Sono rimaste pochissime stampanti di superficie in tutto il mondo e siamo fortunati ad averne diverse in Nord America", spiega Gina Shaw, Vice President of Product Development. "Sono assolutamente stupendi e non esiste un altro tipo di tecnologia nemmeno nel mondo di oggi in grado di duplicare questo bellissimo effetto".
Ma restringere il campo dei design da stampare inizia con un'intensa ricerca di mercato: "Studiamo davvero cosa sta succedendo nel mercato, dalle tendenze dei consumatori e dei clienti alla moda, al colore, al design e a ciò che sta accadendo nel nostro clima", Hain dice.
"Il rivestimento murale è un'arte... è anche un oggetto di moda", aggiunge Shaw. Per quanto riguarda ciò che vede ora? "C'è un rinascita archivistica accade con la carta da parati."
Archivi e swatch in studio.
Se il team di progettazione decide di eseguire una ricerca nell'archivio (ce ne sono decine di migliaia da esaminare) invece di creare una nuova opera d'arte, il team deve sviluppare una visione chiara di come si adatterebbe all'odierna mercato. L'archivio scelto viene estratto e collocato in una ripetizione e layout per facilitare la visualizzazione della stampa sul muro. Una stampante digitale assiste con personalizzazioni e lunghe ripetizioni quando necessario.
"Abbiamo i disegni che entrano in un processo chiamato 'separazioni.' Se abbiamo un design a 12 o 13 colori, ogni colore particolare avrà il proprio canale, quindi quando vogliamo fare più combinazioni di colori, possiamo facilmente cambiare la tavolozza dei colori", Shaw spiega.
Ci vuole circa un mese per reinterpretare l'arte per i consumatori. Una volta completato il processo del colore, il design viene sottoposto a controllo di qualità per garantire che ogni ripetizione si equilibri correttamente per la finitura perfetta. Gli inchiostri ricchi e opachi sono anche il prodotto di una gamma di colori mescolati a mano, la maggior parte realizzati a occhio.
I cilindri caricati di una macchina da stampa di superficie.
Considerando la scala del modello, il team di incisioni utilizza cilindri nei macchinari per finalizzare le dimensioni e l'equilibrio del disegno. Occorrono dai due ai tre giorni per caricare i cilindri e stampare tutte le varianti colore, ma in tutto un mese per completare l'incisione.
Avere più macchine da stampa in loco consente a York Wallcoverings di sostenere la sua novità. Hain afferma: "Il nostro studio è uno dei più grandi al mondo e abbiamo la produzione proprio qui in loco. È meraviglioso vedere gli stilisti che stanno sviluppando questi modelli lavorare mano nella mano, uno contro l'altro tutt'uno con le macchine e gli operatori delle loro macchine che lavorano insieme per ottenere il massimo risultato."
Il ritorno alla carta da parati dimostra che, indipendentemente dall'arredamento in cui si avventura York Wallcoverings, ci sarà sempre una clientela che aspetta con impazienza che questo marchio storico faccia da apripista. Mentre gli stili vanno e vengono, la qualità della vasta libreria di prodotti di York rimane un punto fermo.
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Senior Market and Partnership Editor
Medgina Saint-Elien copre tutto ciò di cui la tua casa ha bisogno. Scrive di entusiasmanti lanci di nuovi prodotti, recensioni pratiche e momenti "lampadina" nella storia di ogni produttore. Nella supervisione dei principali franchising editoriali di HB, inclusi i Live Better Awards, Saint-Elien sostiene il lavoro degli imprenditori BIPOC nei settori del design e della bellezza. Oltre a House Beautiful, il suo lavoro è stato pubblicato su Byrdie, Snapchat e altri. Al di fuori del lavoro, la scrittrice e poetessa può essere trovata a documentare i suoi viaggi sui social media e salvare meme per uso futuro.
