IKEAè di smettere di stampare il suo iconico catalogo cartaceo dopo 70 anni, a causa di un cambiamento nel comportamento dei clienti e nel consumo dei media.
L'attuale edizione del catalogo, distribuita dall'estate di quest'anno, sarà l'ultima, poiché il rivenditore svedese si impegna a diventare un'azienda più digitale e accessibile.
Dal lancio nel 1951, il tanto amato catalogo di IKEA è stato pubblicato in 32 lingue diverse, prodotto più di 200 milioni di copie e, un tempo, era il libro più stampato al mondo prima della Bibbia e Corano.
Mentre il catalogo ha ispirato milioni di persone in tutto il mondo con le sue soluzioni e prodotti di arredamento funzionali, più clienti sono passati allo shopping online. L'anno scorso, le vendite al dettaglio online di IKEA sono aumentate del 45% in tutto il mondo, mentre il suo sito web ha accolto più di quattro miliardi di visite.
"Sia per i clienti che per i colleghi, il catalogo IKEA è una pubblicazione che porta molte emozioni, ricordi e gioia", afferma Konrad Grüss, amministratore delegato di Inter IKEA Systems B.V.
'Per 70 anni è stato uno dei nostri prodotti più unici e iconici, che ha ispirato miliardi di persone in tutto il mondo. Girare pagina sul nostro amato catalogo è infatti un processo naturale poiché il consumo dei media e i comportamenti dei clienti sono cambiati. Per raggiungere e interagire con molte persone, continueremo a ispirare con le nostre soluzioni di arredo per la casa in modi nuovi.'
Konrad spiega che, sebbene la decisione sia stata difficile da prendere, è fondamentale che trovino "nuovi modi, canali e formati per ispirare e raggiungere più persone in tutto il mondo".
Ha aggiunto: "Negli ultimi anni, abbiamo trasformato molti aspetti di come raggiungere e interagire con i nostri clienti".
Mentre il catalogo cesserà di esistere, il rivenditore svedese ha in programma di lanciare un libro nell'autunno 2021. Pieno di "grandi ispirazioni e conoscenze per l'arredamento della casa", celebrerà il successo storico del catalogo.
All'inizio di quest'anno, anche Argos ha annunciato che lo avrebbe fatto cessare di stampare il suo iconico catalogo dopo 48 anni di circolazione. Il rivenditore ha spiegato che, proprio come IKEA, non c'era più bisogno del catalogo patinato poiché sempre più persone acquistano online.
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Senior Digital Writer, House Beautiful e Country Living
Lisa Joyner è Senior Digital Writer presso House Beautiful UK e Country Living UK, dove è impegnata a scrivere di casa e interni, giardinaggio, razze di cani, animali domestici, salute e benessere, notizie sulla campagna, ispirazione per piccoli spazi e le proprietà più in voga su il mercato.