Abbiamo tutti scattato una foto o due di qualcosa di bello o unico sapendo che avrebbe avuto molti Mi piace sui social media. Ma un attico di 2.400 piedi quadrati dove nessuno vive davvero? È molto più di un semplice filtro lusinghiero.
In una storia ormai virale per il New York Times, una proprietà tentacolare di SoHo che affitta per $ 15.000 al mese è arredata in rosa millenario, con una terrazza sul tetto e un frigorifero da vino dal pavimento al soffitto. Ma ecco il kicker: la proprietà viene affittata come sfondo per gli influenzatori di Instagram, che la usano per coltivare scatti fotografici che promuovono i prodotti che vengono pagati per spingere. Creato da Village Marketing e fornito da Wayfair, l'idea funziona chiaramente, poiché l'unità è prenotata dagli influencer fino a ottobre.
"Spazi come questo sono l'oro per loro, perché in quel momento sono in grado di avere un posto che è una casa in cui girare momenti di vita in casa", dice Vickie Segar, proprietario di Village Marketing. È un'alternativa unica, in particolare per le star di Instagram che vivono in ambienti urbani e non hanno tonnellate di spazio extra.
L'arredamento funge da vera lista di controllo per i cliché di Instagram. C'è un muro fotografico pieno di foto influencer e persino diversi messaggi di potenziamento femminile, che l'autore chiama "il "Rah-rah-Instagram-slash-femminist-wall". Poi c'è una vasca da bagno a immersione in stile spa, perfetta per gli influencer che commercializzano prodotti di bellezza per masse.
"Agli utenti dei social media... piace l'appartamento perché consente immagini che hanno stile, senza la scoraggiante trasparenza della pubblicità tradizionale", si legge nella storia. E mentre è vero, tienilo a mente: non è la loro casa, e questi momenti che stanno creando hanno lo scopo di venderci prodotti senza sentirci come pubblicità tradizionali.
“Ascolta, Instagram crea falsa realtà? Sì, 1.000 per cento ", la fondatrice della HBFIT Hannah Bronfman ha detto al NYT. “Ma avere un posto come questo, per me, non significa fingere che la tua vita assomigli a qualcos'altro. Si tratta di avere uno spazio necessario per svolgere il tuo lavoro ".
Alcuni potrebbero vedere l'attico "Instagrammabile" come un altro modo in cui la rete di social media promuove solo mostrando parti curate della vita, piuttosto che la realtà, con alcuni effetti negativi. Ad esempio, l'anno scorso, uno studio condotto dal Regno Unito Royal Society for Public Health (RSPH) ha scoperto che Instagram ha il maggiore effetto negativo sulla salute mentale dei giovani.
C'è anche il fatto che lo scopo del locale è quello di fungere da piattaforma per le persone che ci vendono cose, senza sembrare. Quante volte hai visto un post di influencer sul loro "nuovo prodotto preferito per la pelle" o "migliore nuova marca di yogurt" solo per tenere premuto il dito sulla foto per vedere che hanno taggato con cura ogni marchio, uno sopra l'altro, quindi non riconosciamo che stanno spingendo i prodotti noi?
Abbiamo contattato Village Marketing per ulteriori commenti e aggiorneremo questa storia quando sentiremo di nuovo.