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Jeppe Christensen e Michael Andersen sono i primi ad ammettere di non aver inventato il concetto di Ikea hacking. Ma gli uomini, al timone dell'azienda di design danese Riforma, potrebbe aver perfezionato il compito. La soluzione che hanno escogitato nel 2014 è stata questa: prendi gli armadietti da cucina per tagliabiscotti Ikea - di chi le cerniere, le diapositive e i telai di particelle sono della stessa qualità di quelli personalizzati, insiste Andersen - e riverniciarli. Dai loro nuovi fronti, calci dei piedi, controsoffitti e maniglie, tutti progettati da alcuni degli architetti più importanti del mondo per un frammento di ciò che normalmente potrebbe costare.
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Chelsea Lupkin
L'idea ha funzionato. Reform ha ora otto design per la cucina (un vantaggio sottovalutato: sono tutti più facili da pronunciare rispetto alle varietà Ekestad e Tingsryd di Ikea), con più all'orizzonte. C'è il modello interno Basis, che, come suggerisce il nome, è dove tutto è iniziato per l'azienda. È il tipo di cucina che fa impazzire gli amanti del design, con semplicità scandinava - fronti solidi con maniglie circolari e ritagliate - e un tocco di stile anni '60. Il successo ha ispirato Christensen e Andersen a invocare i grandi nomi che ancorano il loro marchio oggi.
Per gentile concessione di Reform
"Abbiamo fatto un elenco dei tre migliori designer con cui volevamo lavorare e li abbiamo chiamati, ed erano tutti coinvolti", dice Andersen. I tre (BIG, Henning Larsen e Norm) hanno creato i frontali dei mobili originali per Reform, con tocchi unici come le maniglie delle porte realizzate in materiale di cintura di sicurezza e pannelli di legno fasciati in rame. È stata un'impresa per un duo di allora ingegnere ed economista con poca esperienza nello spazio di progettazione della casa garantirli, ma da allora, ancora più esperti hanno ha aderito e Reform ha riscontrato un grande successo - abbastanza per sradicare alcuni dei suoi piccoli team con sede in Danimarca e incaricarli di aprire uno showroom di Brooklyn e ufficio.
Per gentile concessione di Reform
L'America è stata più lenta da attirare rispetto ai clienti europei dell'azienda, soprattutto perché non sanno che esiste ancora. La riforma non ha alcuna affiliazione con Ikea, ma molti dipendenti danesi del colosso del mobile lo conoscono; alcuni addirittura rimandano le persone alla Riforma. In uno dei negozi di Ikea a New York, un rappresentante ci ha detto che non avevano sentito parlare di Reform, ma sapevano che la popolarità di queste attività incentrate sugli hack era in aumento. La riforma ha i numeri per dimostrarlo: sono sulla buona strada per vendere 1.000 cucine quest'anno, in aumento di 800 dal loro round inaugurale.
Per gentile concessione di Reform
Il confronto tra mele e mele dei frontali in legno standard di Ikea e quelli più semplici di Reform va da $ 70 a $ 130. È doppio, ma probabilmente pagheresti il doppio o il triplo del prezzo di riforma per qualsiasi altro gabinetto personalizzato. Ed è con questo fatto, afferma Christensen, che il sistema bancario di Reform attira i clienti: "Stiamo cercando di rivoluzionare l'intero settore della cucina e portare design accessibili per le persone".
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A partire dal:Delish US