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IKEA ha lanciato un nuovo spot televisivo che incoraggia le famiglie a vivere in modo frugale e lasciarsi alle spalle il "frenetico mondo degli eccessi".
Come parte della nuova campagna Fortune Favors the Frugal del rivenditore svedese, l'annuncio di un minuto serve un promemoria semplice ma potente: quel tempo sta scadendo per prevenire una catastrofe climatica.
Nei primi secondi, vediamo una grande meteora di rifiuti domestici sparare verso la terra a una velocità vertiginosa. Dalle bottiglie di plastica monouso agli scarti di metallo, è pieno di tutto ciò che gettiamo regolarmente in discarica.
La clip poi continua a mostrare una ragazza in lei soggiorno, con il giornalista sullo sfondo che spiega che dobbiamo "cambiare seriamente le nostre abitudini". Mentre la ragazza inizia a suonare sul suo lettore di cassette, vediamo diverse famiglie implementare varie strategie ecologiche casa, incluso bere da tazze di caffè riutilizzabili, asciugare all'aria vestiti, sostituire le lampadine con alternative ecologiche e mettere in salamoia le verdure in barattoli.
"È ora di dire addio allo spreco e abbracciare la vita con moderazione", si legge nella descrizione su YouTube. 'Perché essere frugali non ci lascia solo più equilibrati e contenti, è anche più amichevole per il pianeta. Dopotutto, la fortuna aiuta i frugali #WonderfulEveryday. '
L'annuncio fa parte dell'obiettivo di IKEA di diventare un'azienda completamente circolare e positiva per il clima entro il 2030, come la sua modello lineare di successo di produzione, vendita e acquisto non sosterrà l'azienda a sopravvivere nel futuro.
"Abbiamo davvero intensificato e accelerato il nostro impegno in tutta l'azienda," Hege Sæbjørnsen, Country Sustainability Manager di IKEA UK & Ireland, detto House Beautiful UKnel novembre 2020. "Questo è davvero il momento perfetto per assicurarci di svolgere un ruolo fondamentale nel rendere una vita sostenibile e sana più diffusa e alla portata di tutti".
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L'anno scorso, IKEA ha annunciato il lancio del suo intelligente Iniziativa Buy Back, che vedrà il gigante della vendita al dettaglio riacquistare i mobili IKEA indesiderati dai clienti e rivenderli come usati in negozio. Oltre a questo, IKEA ha anche aperto un negozio di seconda mano autonomo in Svezia - il primo nel suo genere per l'azienda svedese.
IKEA / HENRIK MILL
Ulteriori esempi di come IKEA stia evitando gli sprechi e utilizzando le risorse in modo efficiente includono il lancio di piani cottura a induzione efficienti dal punto di vista energetico, purificatori d'aria, tende cellulari a risparmio energetico e eliminazione graduale plastica monouso dalla sua gamma di mobili per la casa e dai suoi ristoranti, caffè e bistrot.
'Integrare una vita sostenibile e sana, diventare persone e pianeta positivi e anche sostenere il la creazione di una società giusta ed equa sono assolutamente la trinità di come stiamo cercando di trasformare ", aggiunge Hege.
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